Voici comment Heineken a brillamment utilisé les réseaux sociaux lors d’un festival!

Quelle idée de génie ! L’été dernier avait lieu le Open’er Festival en Pologne. Heineken était le commanditaire principal de l’évènement. On aurait pu croire qu’ils auraient inondé la place de bières afin de promouvoir encore plus leur bière déjà bien connue de tous. Au contraire, leur stratégie marketing a plutôt utilisée les codes Q&R afin de faire parler d’eux. Mais alors à quoi servait ces codes ?

En fait, pour l’occasion ils les ont rebaptisés les U-Code! Vous vous présentiez à leur kiosque, vous choisissiez n’importe quels mots à lier à votre code et on vous imprimait un code Q&R de la grandeur de votre choix avec un des côtés autocollant. Alors tout le monde s’est collé un code dans le dos, sur une fesse ou sur le ventre. Et cela a donné une bonne raison de pouvoir approcher un inconnu, afin de scanner son code et ainsi pouvoir fraterniser avec du nouveau monde ! L’idée fût tellement bonne qu’en 4 jours ils ont imprimé plus de 5000 codes ! Voilà encore une preuve de la force des réseaux sociaux ! Mais de mon côté, ce sur quoi j’aimerais mettre l’emphase, est sur le fait que la compagnie n’a pas parlé de ses produits afin de faire de la promotion: c’est ce qu’on appel une stratégie marketing virale et efficace !

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